Ile kosztuje reklama w telewizji?

Aby należycie wypromować swoją markę albo produkt, konieczna jest odpowiednia reklama. Aby jednak spełniała ona swoją funkcję, musi dotrzeć do wystarczająco dużej grupy odbiorców. Jednym z lepszych sposobów jest emitowanie reklam w telewizji. Niezależnie od tego, jak dużo osób współcześnie faktycznie ogląda telewizję i czy jest ona wciąż najpopularniejszym medium, reklama w popularnych stacjach telewizyjnych ciągle jest jednym z najistotniejszych elementów kampanii reklamowych. Ile kosztuje jej wyemitowanie?

Od czego zależy cena reklamy w telewizji?

Cena reklamy w telewizji zależy od kilku czynników. Przede wszystkim od stacji telewizyjnej. Wydaje się oczywiste, że wykupienie czasu reklamowego w popularnej stacji telewizyjnej o ogólnopolskim zasięgu jest dużo droższe, od reklam w stacjach mniej popularnych i regionalnych. Widać to doskonale po wyświetlanych reklamach. W dużych stacjach reklamują się przede wszystkim duże i bogate firmy, które mogą pozwolić sobie na taką promocję. Na kanałach regionalnych częściej widuje się reklamy lokalnych, mniejszych przedsiębiorstw. Znaczenie ma oczywiście również długość reklamy – im prezentowany materiał jest dłuższy, tym zapłacić trzeba będzie więcej za jego emisję. Czynnikiem, który w ogromnym stopniu wpływa na to, ile kosztuje reklama w tv, jest to, w jakich porach ma być ona pokazywana. Za reklamy wyświetlane w godzinach porannych i późno w nocy płaci się o wiele mniej, niż za emisję materiału w porach, w których oglądalność jest największa.

Ile trzeba zapłacić za reklamę w telewizji?

Przede wszystkim należy wiedzieć, że dokładne ceny reklam w stacjach telewizyjnych stanowią tajemnicę handlową i zasadniczo stacje nie mają obowiązku informacji na ten temat upubliczniać. Przyjęło się jednak, że podstawowe ceny są publikowane. W przypadku TVP najwięcej kosztuje reklama wyświetlana przed transmisjami, po nich i w przerwach transmisji ważnych wydarzeń, na przykład zawodów sportowych. Pokazanie 30-sekundowego spotu to koszt nawet ponad 90 tysięcy złotych. Podobne kwoty płaci się za emisję reklamy w czasie trwania najpopularniejszych seriali telewizyjnych. Reklama przed albo po programach informacyjnych kosztuje najczęściej od 30, do 70 tysięcy złotych.

Podobnie jest w przypadku największych prywatnych stacji telewizyjnych. Reklama w TVN w okolicach popularnych Faktów to dość kosztowna inwestycja – zapłacić trzeba za nią powyżej 50 tysięcy złotych. Nieco tańsze są jednak reklamy pokazywane w przerwach programów porannych. Nie kosztują zazwyczaj więcej niż pięć tysięcy. W porach, w których oglądalność jest najmniejsza, emisję 30-sekundowego spotu wykupić można już za cenę nawet poniżej tysiąca złotych. W Polsacie koszty reklam są zbliżone. Najwięcej, bo ponad 50 tysięcy złotych płaci się za reklamę w okolicach najpopularniejszych programów informacyjnych. W przypadku tej stacji dużą oglądalnością cieszą się również niedzielne programy rozrywkowe, co związane jest oczywiście z wysoką ceną reklam w tym czasie. Warto wspomnieć, że we wszystkich stacjach telewizyjnych cena zależy również od dnia tygodnia. Reklamy w środku tygodnia są sporo niższe, od tych, które emitowane są w weekendy. Cena natomiast znacząco rośnie we wszystkie święta. Jest to oczywiście związane z dużym zainteresowaniem telewizją w tym czasie.

Czy reklama w telewizji w dalszym ciągu się opłaca?

Coraz częściej słyszy się pytanie o to, czy reklama w telewizji w ogóle się jeszcze opłaca. Odpowiedź na nie może być tylko jedna. Firmy wydające miliony na telewizyjne kampanie reklamowe z całą pewnością wiedzą co robią. Gdyby taka reklama nie przynosiła zysku w postaci większego zainteresowanie produktem, nikt nie płaciłby za nią aż tak dużo. Z drugiej strony sytuacja na rynku mediów w ciągu ostatnich lat zmieniła się diametralnie. Coraz większą rolę odgrywa Internet – zwłaszcza dla młodych ludzi, którzy często prawie w ogóle nie oglądają telewizji. Wśród starszej części społeczeństwa telewizja cieszy się jednak w dalszym ciągu dużym zainteresowaniem, co przekłada się na to, że reklamy są ciągle skuteczne.