Na pełen etat lub dorywczo, w języku polskim lub obcym, krótkie teksty czy eseje prowadzące do potwierdzenia tezy – to tylko niektóre słowa opisujące codzienną pracę copywriterów. Niewiele osób wie, że to właśnie dzięki nim dotarli do swojego ulubionego sklepu czy znaleźli interesujący blog. Czym jest copywriting i czym zajmują cię copywriterzy?
Zadania copywritera
Mówiąc w skrócie, jest to osoba pisząca teksty na zlecenie. Jakiej formy są? Najróżniejszej. Od najprostszych tekstów preclowych, które nie muszą posiadać dużej wartości merytorycznej po artykuły specjalistyczne, które bez problemu mogłyby być częścią czasopisma.
Praca copywritera to jednak coś więcej. Przede wszystkim, pisane teksty mają pewien cel. Dzięki nim dochodzi do pozycjonowania stron w rankingu Google, a tym samym łatwiej do nich dotrzeć po wpisaniu słów kluczowych w wyszukiwarce. Dobry tekst powinien posiadać przemyślaną strukturę. Istotne są nagłówki oraz lead. Najczęściej to dzięki nim udaje się przyciągnąć czytelnika, który następnie może kliknąć w zakotwiczone słowo kluczowe i przejść na stronę docelową. W taki sposób tworzy się ruch na witrynie, która ma wspiąć się na sam szczyt rankingu wyszukiwarki.
Niezbędne umiejętności
Dobry copywriter to przede wszystkim osoba, która potrafi napisać niezły tekst na każdy temat. Liczy się przede wszystkim lekkie pióro. Osoba mająca problem z przelewaniem myśli na papier, może mieć problem ze zrobieniem kariery w tym fachu. Kolejną istotną umiejętnością jest szukanie informacji oraz weryfikacja źródeł. W internecie można znaleźć wiele informacji na każdy temat. Pytanie, czy jest to wiedza dobrej jakości. Copywriter powinien umieć znajdywać najbardziej wartościowe artykuły i informacje i to na nich budować swoją znajomość tematu.
Znajomość języków obcych jest dodatkowym atutem i dzięki temu można łapać zlecenia nawet od zagranicznych klientów, co jest związane z większymi stawkami. Trzeba również posiadać pewną wiedzę „techniczną” na temat tego jak działa wyszukiwarka oraz na czym polega indeksowanie stron. W ten sposób tworzone teksty mogą być jeszcze lepsze.
Copywriting, a content marketing
Każda firma, która na poważnie myśli o swojej pozycji musi korzystać z kampanii reklamowej w internecie. W obecnych czasach jest to najpotężniejsze medium i ciężko wyobrazić sobie, że kogoś „nie ma” w internecie.
Jedną z metod na prowadzenie kampanii internetowej jest content marketing. Polega on na tworzeniu treści, blogów, poradników czy e-booków, które oferują przydatną wiedzę oraz wskazówki. Jest to kierunek, który obiera coraz większa ilość firm widząc, że konsumenci są obecnie zainteresowani jedynie informacjami wysokiej jakości. Dzięki temu, można budować wrażenie eksperta, a tym samym przyciągać niezdecydowanych klientów.
SEO Copywriting
Jest innym rodzajem usług, które może zaproponować agencja marketingowa. W tym wypadku, najczęściej chodzi o przygotowanie tekstów, które nie muszą być szczególnie bogate w specjalistyczną treść, ale są na tyle interesujące że odbiorca przeczyta tekst oraz zwróci uwagę na słowa kluczowe. Dzięki temu, copywriter jest w stanie napisać większą ilość tekstów, które następnie mogą być wykorzystane na przygotowanie blogów zapleczowych. Jest to jedna z najczęściej wykorzystywanych metod budowania ruchu na docelowych witrynach. W ten sposób bardziej stawia się na prawdopodobieństwo kliknięcia słowa kluczowego niż faktycznie na konkretną treść.
Podsumowując, praca jako copywriter może być ciekawym i rozwijającym zajęciem dającym niezłe pieniądze. Jest to na pewno jedna z najlepszych opcji dla studentów oraz osób szukających dodatkowego źródła dochodu. Kto wie… Może ze zwykłego dorywczego zajęcia zrodzi się prawdziwa pasja do pisania?
