Nie od dziś wiadomo, że w przypadku wszelakich działań reklamowych, szczególnie przy dużych kampaniach, niezbędne staje się korzystanie z pomocy zewnętrznej. Popularną opcją są znane wszystkim agencje marketingowe i agencje reklamowe. Warto też jednak dowiedzieć się, jakie usługi świadczą mniej znane domy mediowe, które wykonują bardzo ważne zadania w procesie planowania działań reklamowych na większą skalę.
Dom mediowy a agencja marketingowa
Agencja marketingowa zajmuje się planowaniem, a następnie wprowadzaniem w życie różnego rodzaju kampanii reklamowych. Tego typu firmy działają obecnie w różnych obszarach. Oznacza to, że dzięki nim można między innymi: stworzyć nową stronę WWW, spopularyzować profil w mediach społecznościowych (np. na Facebooku), poprowadzić kampanię Google Ads, czy wypozycjonować stronę czy sklep. Tak rozbudowana oferta agencji reklamowych niejako wymusza na nich zatrudnianie specjalistów wyszkolonych odpowiednio z różnych dziedzin. Wybierając agencję marketingową, najlepiej postawić na taką, która będzie mogła wspierać działania na wielu polach, bo to zapewni większe szanse na powodzenie prowadzonej kampanii.
Jeśli zaś chodzi o działalność domów mediowych, to zajmują się one przede wszystkim planowaniem i zakupem kampanii w mediach – telewizji, radiu, prasie, kinach, czy OOH. Dom mediowy zajmuje się negocjowaniem cen i rozmowami z przedstawicielami poszczególnych mass mediów. Domy mediowe często kupują hurtowo czas antenowy, dzięki czemu mogą odsprzedać go klientowi na znacznie lepszych warunkach, niż gdyby kupował on media na własną rękę, bez pośrednika. Dom mediowy dopasuje najlepszy czas antenowy czy miejsce w prasie dla danej grupy docelowej, zadba również o product placement – lokowanie produktu w programach czy serialach telewizyjnych.
Agencja marketingowa czy dom mediowy – na co się zdecydować?
Zależy to przede wszystkim od tego, jakim kanałem (mediami tradycyjnymi czy za pomocą Internetu) chce się komunikować w swojej kampanii reklamowej z klientem końcowym oraz jaki mamy budżet. Agencje marketingowe obsługują każdego klienta, natomiast domy mediowe zazwyczaj skupione są na większych graczach. Agencje marketingowe pomagają klientom zacząć od zera, czyli stworzyć plan i strategię marketingową, a następnie przejść do realizacji.
Agencja reklamowa czy marketingowa?
Agencje reklamowe najczęściej zajmują się materiałami drukowanymi (dtp) oraz realizacją gadżetów reklamowych – czego zazwyczaj nie robią agencje marketingowe czy domy mediowe.
Jeszcze kilkanaście lat temu różnice między agencją reklamową i agencją marketingową były dość wyraźne (o tej pierwszej mówiło się jako elemencie składowym drugiej). Teraz te granice się zatarły, choć nadal można stwierdzić, że to agencja marketingowa w bardziej kompleksowy sposób zajmuje się nie tylko reklamą, ale budową pozytywnego wizerunku firmy i oferowanych przez nią usług czy produktów. Dzięki pomocy tego rodzaju podmiotu zewnętrznego, firma nie musi samodzielnie opracowywać marketingowej strategii działania. W agencji są bowiem zatrudnieni specjaliści z kompetencjami i wiedzą w zakresie: promocji, grafiki, działania w mediach i content marketingu. Wtedy też, przy użyciu różnych kanałów, podejmowane są działania, które w korzystny sposób wpływają na wzrost zainteresowania marką. Bardzo ważny jest zawsze content marketing, czyli takie podejście do reklamy danej działalności, które skupia się na tworzeniu i rozpowszechnianiu jak najbardziej wartościowych treści (pisanych, ale też audio i video). Przy publikacji takich treści są współcześnie wykorzystywane najczęściej trzy opcje: platformy mediów społecznościowych, e-maile oraz blogi/strony wewnętrzne. Wdrożenie działań związanych z content marketingiem w życie jest procesem wieloetapowym i skomplikowanym. Wymaga indywidualnego określenia celu kampanii, wskazania grupy docelowej grupy klientów i przedstawienia oczekiwań przedsiębiorstwa.
